LOS LOGOS ¿HONESTOS?

La marca gráfica o logo es algo más que un simple dibujo y con el paso del tiempo se carga de connotaciones positivas y negativas. Más allá de su mera representación gráfica posee un carácter distintivo.

Para cualquier entidad, la marca constituye un referente al condensar actividad, estilo, calidad, estructura empresarial, valores corporativos… 

Hoy nace el proyecto Honest Logos (Logos honestos), y con una sonrisa el sueco Viktor Hertz ha modificado los emblemas de grandes marcas para tratar de reflejar en qué se han convertido esas marcas o cómo las vemos ahora:  


"Revelan el contenido verdadero de cada compañía, como en realidad deberían llamarse. Algunos son fáciles, otros algo graciosos, otros puede que sean brillantes. No sé", dice el creador en su cuenta de Flickr.

¿Honestos? Juzgar vosotros mismos.

¿Cómo reaccionarán las marcas ante esta cómica iniciativa?

HERMES NO PODRÁ UTILIZAR SU NOMBRE EN CHINO

Muchas veces me preguntan ¿Qué pasa si no registro mi marca? Pues esto es una de las cosas que pueden pasar:

La marca “Hermes” se estableció en China en 1977. Tal y como han hecho  otras marcas de lujo la firma francesa también consideró a los asiáticos como un nuevo nicho de mercado. Para ello registraron la marca en la Oficina de Marcas de la Adminstración Nacional de Industria y Comercio en las clases correspondientes como comercializadora de productos de cuero, cosmética y accesorios de vestimenta. Hasta ahí todo correcto.

Ya ha sucedido en otras ocasiones, las marcas registran sus nombres latinos y olvidan por completo de su traducción en chino, siendo decisivo para vender en China el juego de caracteres que designa un producto.

Pues bien, treinta años después la firma de moda francesa se ha encontrado con la desagradable sorpresa de que no solo no podían registrar la traducción de “Hermes” como “Aimashi”, traducción fonética en chino, sino que a demás la Oficina de Marcas ha rechazado la solicitud porque ya pertenecía a otra empresa llamada Dafeng que sí la había registrado.

De modo que “Hermes” ha perdido la batalla legal ante los tribunales en defensa de la Propiedad Intelectual del nombre de su marca y no la podrá traducir al chino, tal y como ha informado esta semana el periódico "Nuevo Pekín".

Dafeng, la empresa que registró Aimashi -Hermes en chino- ha patrocinado multitud de eventos como las carreras de caballos en Hong Kong, bajo el nombre “Hermes Cup Aimashi (fonética de la marca) Bei”.Fue en 1995 cuando solicitó a la Oficina el registro de la marca "Aimashi" (traducción fonética) a lo que se opuso la francesa sin resultado.

Obviamente “Hermes” mostró su disconformidad ante los tribunales pero el tribunal intermedio dictaminó que estuvo utilizando el nombre en chino sin poder, pues ya había sido empleado comercialmente por la empresa cantonesa que sí lo había registrado oficialmente.

En fin, los errores en Propiedad Intelectual se pagan caros. El empresario debe tener en cuenta que mientras no proceda correctamente al Registro de sus marcas, patentes y diseños, no va a adquirir los derechos exclusivos de explotación, ni podrá ejercer las correspondientes acciones contra terceros que lesionen sus derechos. 

Tomemos nota.

LOS CREATIVOS CONSAGRADOS DE MUDANZA

Se avecinan grandes cambios en las altas esferas de la moda. Los tiempos cambian y las grandes firmas de moda no tienen más remedio que adaptarse y cubrir sus necesidades, por eso los creativos se renuevan.

Tal y como han informado desde la firma a través de un comunicado: “Raf Simons abandonará su puesto como director creativo de Jil Sander tras el desfile del próximo sábado en la Semana de la Moda de Milán.” El diseñador belga comenzó a trabajar para la firma alemana en el año 2005 y, de momento, no ha hecho ninguna declaración al respecto sobre su marcha. ¿Su relevo? 

La propia Jil Sander ya ha confirmado su regreso a su propia firma fundada en 1968, tras haber abandonado la actividad de diseñar ropa en dos ciclos anteriores.

Ahora le ha tocado el turno a Hedi Slimane, que tras dirigir durante siete años la división de moda masculina de Dior, se pondrá al frente de la dirección creativa de la francesa Yves Saint Laurent. Su nombramiento debe formalizar durante la Semana de la Moda de París, que se celebrará del 28 de febrero al 7 de marzo 2012.

¿Será Raf Simons el próximo director creativo de Christian Dior? 

Lo cierto es que  ya su estilo minimalista y su visión futurista de la moda podrían encajar con el estilo innovador para Dior, dada su trayectoria en cortes masculinos lo que permitirán conservar el sello impreso por el inigualable John Galliano. ¿Quién sabe?

Haul Bloggers una nueva especie ¿Las conoces?

Quién nos iba a decir que irse de compras estaría pagado como trabajo... Han nacido las Haul Vloggers, un fenómeno blogger que ha surgido en Estados Unidos. Una oleada de adolescentes fanáticas de las últimas tendencias han creado un nueva versión del ego blogger. Van de tiendas y desde sus habitaciones, como si de presentadoras en plató se tratara, muestran a través de videos que cuelgan en YouTube lo que se han comprado, el precio, dónde adquirirlo y cómo combinarlo. Cuidan su apariencia maquilladas a la perfección y aunque la mayoría ronda los 17 lo cierto es que desparpajo y soltura no les falta. Hasta  protagonizan tutoriales de estética como verdaderas fashionistas.

Las más famosas son las hermanas Flower, unas jóvenes americanas que se han convertido en la actualidad en verdaderas celebrities, reciben cientos de visitas en la red y las firmas les envían todo tipo de productos para que los publiciten. Las hermanas Elle y Blair Fowler van de tiendas y opinan sobre lo que les gusta. Lo curioso es que reciben tantas visitas que han  llegado a rentabilizar su actividad y reciben ingresos por sus visitas al canal de YouTube, y como no les daba tiempo a ir de compras se han visto obligadas a dejar los estudios. OMG! Han conseguido tanta popularidad que incluso han creado una tienda on-line de accesorios y ahora no dejan de aparecer en los medios de comunicación.

Lo cierto es que la mayoría de los videos de éstas jóvenes están vacíos de contenido, como ya viene sucediendo con los blogs, y son las marcas las que se frotan las manos ya que han encontrado un nuevo nicho de mercado en esta nueva modalidad de marketing, siendo ellos los principales benefactores de esta idea que cada día se extienda más y más por la red.

¿Qué te parece? ¿Te unes al fenómeno Haul Vlogger?

Querida Valencia Fashion Week XII Edición

Cada año se supera a pesar de los recortes económicos y la crisis, la Comunidad Valenciana ha decidido continuar con su plataforma Valencia Fashion Week, que esta XII edición más austera, ha contado con menos de la mitad del presupuesto que había contado otros años. Un año mas y a pesar de las dificultades VFW ha vuelto a dar una oportunidad a 38 diseñadores, ha contado con más de 25.000 asistentes y con más de 200 medios de comunicación. Como el año pasado el Ágora de La Ciudad de la Ciudad de las Artes y las Ciencias se ha convertido en un muestrario de nuevas colecciones Otoño/Invierno 2012-13. Una bocanada de aire fresco con desfiles benéficos, oficiales y alternativos.

Fue la diseñadora Virtudes Langa, para la firma Gabriel Seguí, la encargada de abrir la XII edición y le siguieron Miguel Vizcaíno, Alejandro Resta, Encarnis Tomero, Cristina Piña y Serie by Ion Fiz.

Se volvió a contar con el Culture Place con la puesta en escena de Paula Alcón para Rita Piruleta, Moisés Castañeyra, Siglo Cero, Eugenio Loarce, Dragomir Krasimirov, Jaime Piquer y Álex Vidal.

También hubo desfile non-stop de la Zona D con VRL Paco Varela, Eva Iszoro, Antonio Posadas, Siemprevivas, Lucía Ribes y Guillermo del Mar, junto con el Showroom del Dedal coordinado por Zambrano en el Culture Place. Después Selim de Somavilla, Bibian Blue, Juanma by el Cuco, Georgina Vendrell, Assaad Awad y para cerrar la pasarela oficial Higinio Mateu.

La firma Siemprevivas fue quien recibió el Premio Peronda Cerámicas a la mejor colección de Zona D en reconocimiento su colección Introspection, y sus creadores Adrián Salvador y Lucas Zaragosí que se han consagrado como jóvenes promesas de esta pasarela. El premio  Revlon Professional por el mejor estilismo en pasarela se a Bibian Blue, que con colección Eleven. Una colección que completó su puesta en escena por la peluquería con un marcado carácter futurista. Esther Noriega presentaba la ONG ´Pon una sonrisa en tu vida´ en poyo a los niños con Sindrome de Down y Hortensia Maeso seleccionó junto con  VFW y El Corte Inglés 75 niños modelos que recaudación fondos para la Fundación Rubio Kids y el proyecto Diamond Child, para establecer escuelas de arte en Sierra Leona.

Todo un ejemplo de superación de esta pasarela frente a la gran austeridad que se respiraba, que a pesar de las dificultades continua apoyando a los jóvenes diseñadores con el objetivo de servir de plataforma y trampolín para exponer su trabajo y mostrarlo al publico. 

Querida Valencia Fashion Week espero que podamos disfrutarte de muchas más ediciones. 

Shopping with Caroline in MBFW Madrid Cap.3

Descubre con Carolina Sánchez, en el capitulo 3 de Shopping with Caroline in MBFW Madrid, las reflexiones del sociólogo experto en moda y periodista Pedro Mansilla sobre la situación en la que se encuentra actualmente la industria de la moda.

El traje de novia de Marta Ortega

Discreta y muy sencilla así es la heredera del imperio Inditex, Marta Ortega. Poco se sabe de su vida privada. Tiene 28 años y por fin se ha casado este sábado con su novio, el jinete asturiano Sergio Álvarez Moya de 27, que encabeza el ránking nacional de saltos. Los jóvenes se han dado el si quiero en el idílico pazo que la familia de la novia tiene en la localidad de Anceis, en el municipio coruñés de Cambre.

La crisis afecta a todos, por eso la joven heredera del imperio Inditex ha decidido invitar a 200 personas a su enlace. Y el resultado ha sido una boda clásica y tradicional, sin extravagancias.

El novio lucía un traje de Massimo Dutti, y llegó junto a su madre Margarita Moya Zamora, pasadas las ocho menos cuarto. La novia, tal y como manda la tradición, hizo esperar al novio llegando veinte minutos después junto a su padre Amancio Ortega. En ese momento se desveló el secreto mejor guardado: el traje de la novia. Se decía que la novia vestiría de Zara pero no, la heredera del imperio Inditex lució un sencillo y elegante vestido del diseñador Narciso Rodríguez. Llevaba un precioso ramo confeccionado por el francés Thierry Boutemy y el pelo recogido en un moño estratégicamente despeinado del que salía el velo. 

Muchos ya han catalogado el enlace como la boda del año y, aunque se esperaba que fuera una ceremonia más rimbombante, lo cierto es que Amancio Ortega siempre se ha caracterizado por su discreción sabiendo transmitir esos valores a su hija Marta.

Un ejemplo elegancia empresarial del que muchos deberían tomar ejemplo. 

Que vivan los novios!!

¿Es Copia?

¿Qué pensais? En muchas ocasiones las marcas tan famosas como Nike se ven obligadas a pagar mucho dinero en proteger su marca frente otras que quieren aprovecharse de su reputación. No siembre está claro, aquí os dejo un caso en el que la marca Nike considera que Nickol infringe su derecho marcario. 

He aquí sentencia que establece si es copia.

Lagerfeld reparte periódicos en el metro

No me he podido resistir...aquí os dejo tal cual esta curiosa noticia de El Pais!

Más de un parisino se habrá llevado una sorpresa esta mañana de camino al trabajo. Entre los distribuidores del diario Metro que entregan la publicación a la entrada del metro se encontraba el modisto Karl Lagerfeld. Al igual que ya hizo hace más de un año con el periódicoLiberation, ha asumido el papel de redactor jefe del gratuito en su edición de hoy. El artista no ha dudado en implicarse hasta la misma distribución de la publicación y estaba la mañana del martes pronto en las calles de París. Aunque, claro, no ha ido tan lejos como para vestirse con el uniforme verde de los distribuidores y se ha mantenido fiel a sí mismo, ataviado con un traje negro y sus características gafas de sol.

Ni la condena de Alberto Contador por dopaje en el Tour de 2010, ni la entrevista conjunta de Angela Merkel y Nicolas Sarkozy a las televisiones francesas y alemanas, ni la sangrienta ofensiva del ejército sirio en Homs. En portada, el diario lleva una fotografía a plena página del modisto en el que anuncia la excepcional contribución del artista con la publicación. En el interior, a medida que desfilan las noticias, las acompaña pequeñas burbujas de comentarios del diseñador de 73 años con sus opiniones sobre cada uno de los temas tratados y en los que manifiesta de nuevo su interés por la actualidad.

Como todo es arte con Lagerfeld, el hombre siempre vestido de negro riguroso aporta su nota de color con sus bocetos. Estos abarcan desde el retrato de la reina Isabel II por su 60 aniversario en el trono –“sale muy bien en las fotos actuales, se parece mucho a su abuela pero en más sonriente”, dice sobre ella-, o el ministro griego de Finanzas, Evangelos Venizelos, hasta el más sombrío, el del dirigente sirio Bashar al Asad, al que llama el “Mefisto de la Siria Negra” y define como “un hombre espantoso”. Más livianos son sus dibujos de las secciones culturales, como su homenaje al Café literario de Flore, “un lugar fuera del tiempo” o su reproducción del vestido rojo de la princesa Amidala, interpretada por Natalie Portman en la Guerra de las Galaxias, la amenaza fantasma.

A lo largo del diario, quedan plasmadas sus opiniones a veces algo controvertidas sobre la actualidad. Por ejemplo, el modisto califica sin tapujos a Qatar de “país más civilizado” del Golfo, como comentario a una doble página que la publicación dedica a las crecientes inversiones financieras cataríes en Francia. “La gente allí se interesa a la cultura”, comenta el diseñador de Chanel. “Allí las torres son bonitas, nada que ver con la Torre Montparnasse” de París.

La publicación aporta también una entrevista con el protagonista del día. En ella responde a las críticas de aquellos que le reprochan trabajar con demasiadas firmas –“soy yo quien decido el límite que no debe superar”, dice- y explica el nuevo lanzamiento de sus marcas KARL y Karl Lagerfeld a precios asequibles, disponible en exclusividad en Internet hasta finales de mes. Aunque asegura que “no quiere ser el padre de ninguna generación”, el diario también aporta un perfil del modisto Haider Ackermann, que cuenta con Penélope Cruz entre sus mayores fans y al que califica de heredero de Lagerfeld.

Fuente y autora: ANA TERUEL 7 FEB 2012 - 14:38 CET

LIVING CAROLINE: Cap 0.Mercedes Benz Fashion Week Madrid 2012

Por fin os presento mi último proyecto, una producción de 5 minicaptitulos en los que os contaré qué hay detrás de las pasarelas y en qué se inspiran los genios de la moda. 

Los diseñadores españoles son los protagonistas. Muchos como Francis Montesinos, Juan Duyos, Elisa Palomino, o Alianto se han sumado a mi proyecto que hoy tengo el gusto de presentar, en el que creativos de la moda española, sociologos expertos en tendencias y topmodels se han unido conmigo para apoyar la moda española.

Espero que os guste!!

Crónica del día 1 de MBFW Madrid Febrero 2012

A las 9 de la mañana entré en el pabellón donde arrancó la primera edición de Mercedes Benz Fashion Week Febrero 2012 Madrid con uno de los grandes, Roberto Verino, que nos dejó unos curiosos looks con maravillosos paraguas para resguardarnos de la lluvia. Ya son dos las ediciones que inaugura este genio de la moda. 

Le siguió  Jesús del Pozo tiñendo la pasarela de plateados, negros y azules con formas geométricas y decoradas cabezas con diademas doradas.

Pero llego el turno de Francis Montesinos y todo se volvió de colores y de ritmos flamencos. El front row movía la cabeza al son de la música mientras el color de las flores naturales, las gasas y la esencia del movimiento nos embelesaban con su magia.

Duyos nos transportó a la época de los colores empolvados, los tejidos de antaño con las transparencias sensuales, amplia gama de colores suaves y formas sencillas. Así ve el la moda de la próxima temporada. Tejidos muy estudiados en consonancia con cada prenda.

Devota & Lomba mostraba una mujer moderna y cosmopolita con prendas muy llevaderas y versátiles, presentaba tejidos metálicos y satenes que dejaban el protagonismo a piernas y escotes. Una mujer futurista que nos dejó sin palabras. 

Victorio & Luchino llenó la pasarela de muchas flores y colores vivos para  el próximo invierno. Encajes que se mezclaban con diferentes tejidos, como el raso o el terciopelo. Fantasía y derroche de imaginación todo un mago del patchwork.

Agatha Ruíz de la Prada, podríamos decir que con ella llegaron los las formas geométricas en forma de corazones, los colores fluor  y el pop.  No defraudó. Hasta Carmen Lomana se atrevió luciendo una de sus creaciones. El público no podía dejar de sonreír.

La guinda del pastel la puso Elisa Palomino, que a ritmo de opera nos enseñaba tejidos que emulaban mantones de manila y telas únicas en las que cada flor era diseñada  con  una magia especial, la magia de Elisa Palomino. Los magníficos tocados en forma de alas de mariposa y las rosas se atrevieron a quitar algo de protagonismo a las transparencias. Arte en movimiento y mucho color así es el mundo visto desde los ojos de Elisa Palomino.

;)

MERCEDES FASHION WEEK: 1,2,3...PROBANDO MADRID

El día previo al desfile Duyos nos invitó a su fitting room. Es un momento muy importante, ya que el diseñador ultima puntadas y adapta las prendas a las modelos, que son elegidas con minuciosidad. Cada modelo al tener unas formas diferentes se escoge para una prenda determinada.

Lo cierto es que también se prueban los complementos, en este caso los diamantes de Carrera & Carrrera. -Diamants, diamants!! - exclamaba la modelo. Y es que en el mundo del lujo ellas son las primeras en distinguir una buena joya.

No penséis que está todo terminado, aún quedan pruebas y puntadas pendientes...a mano y una a una...

Aquí vemos una escena en la que el diseñador, Juan Duyos, observa cómo le sienta a esta modelo el vestido y analiza si necesita algún ajuste. Le queda perfecto!!

A la modelo le encantan las joyas que lucirá con el vestido. Hay que probar las prendas con los complementos.

Perfección, el desfile de Duyos saldrá perfecto, y hay un trabajo de muchos años a las espaldas. Nos contó que los tejidos y los colores son imprescindibles en su vida. También le preguntamos de dónde sacaba esa inspiración, -De mi vida diaria, mis amigos, lo que me rodea...

Creps, muselinas, metalizados ....

Todo apunto, la lista de las modelos ya está revisada.

El desfile, tuvo lugar el primer día de MERCEDES BENZ FASHION WEEK MADRID, no defraudó.