LOS MODERNOS DE LOEWE ORO COLLECTION

Las redes sociales están que arden, Loewe es trending topic y todo se lo debe a su última campaña publicitaria de su colección 'Loewe Oro Collection'. La verdad es que cuesta un poco reconocer a la firma en esta publicidad por decir algo suave.

Sus protagonistas no son anónimos ni mucho menos, entre ellos se encuentra el gallego Martiño Rivas, de Mareas Vivas y El Internado, que ahora ha crecido y revela sus secretos para ligar. También aparece la hija de Verónica Forqué que asegura que nació en la tierra, y la de Ouka Lele (María Rosenfeldt). 

El resultado: Un curioso grupo de niños pijos disfrazados de modernos. La estética del anuncio refleja las últimas tendencias: medias cabezas rapadas, tupés, melenas lisas y mucho lipstic rojo que yo calificaría de estética "pseudovanguardista" a mitad camino del disfraz.

Nada es casual y todo está muy pensado... todo menos lo que cuentan en el video los protagonistas, porque si son el reflejo de la juventud española ¡Que dios nos asista! O como dice la hija de Forqué en el video ¡Arriba la pestaña! Que ella nació en el planeta tierra…en fin, mucho no se complican.

Y así, entre poses ñonas, bailes tontos y besitos tratan de disimular el osea,  cuentan sus últimos trucos para ligar y expresan qué les sugiere esa marca de la que un día oyeron hablar a su abuela.

Parece ser, que según Loewe, lo que más les gusta de España a los chicos de hoy en día es el gazpacho, las mujeres y la tortilla de patatas. La marca les evoca clase (menos mal) y estilo, cuero… parece ser que entre sus máximas preocupaciones están, ni más ni menos, sus armas de seducción, estar enamorados, dar un buen beso o hacerse mayor (que es un rollo). 

La palabra Loewe la asocian a Love (tremendo) y del paro ni se habla porque los jóvenes están superhappys, oye. ¡Qué bien! Entre confesiones y “reflexiones filosóficas" Rivas nos hace participes cosas tan interesantes como que en verano toma helados Drácula y Calipo. A la ilustradora Lorena Prain le gustaría hacer un cuadro para el Rey (pues chica ya sabes que muy bien ahora no andan) y María Forqué, entre risas, dice que se pone tacón para sentirse superior.

Nada de paro, nada de crisis, ni de mileuristas que no llegan a fin de mes, ni de reforma laboral porque lo primero que hacen nada más levantarse es mirarse al espejo. Más simples que un botijo.

Loewe parece que ha conseguido su objetivo que es, a fin de cuentas, que se hable de su campaña así que pásate por el Twitter que ya tiene hastag #Loewe o #loewefacts

Sin embargo, y a pesar de las criticas de todas las frases, yo me quedo con una: "Estar enamorada es súperguay, porque es como que todo te da vueltas, son como mariposas..."

;)

Cuando Harley-Davidson copió a Marlon Brando

La leyenda del cine Marlon Brando ha llegado a un acuerdo con Harley-Davidson Motor Company y finalmente han limado asperezas.. El gigante de motocicletas ha vulnerado los derechos en anuncio por una línea de botas llamadas "The Brando" que se parecían mucho a las que el actor lucía en la famosa película The Wild One. Ya es el segundo intento de la empresa Brando en el último mes para proteger el nombre de esta leyenda del cine frente a usurpaciones y aprovechamiento indebido de la reputación ajena.

A cambio, y por las “molestias” Marlon Brando ha recibido 356.000 dólares en concepto de indemnización dando por concluido el pleito iniciado ya que la empresa Marlon Brando demandó a Harley-Davidson en mayo del año pasado alegando que las "Brando" botas de aspecto eran exactas a las de Brando en el clásico de 1953.

“Marlon Brando: Es interesante ver como Harley-Davidson, una marca muy protectora con su propia imagen, ha buscado explotar un icono sin haber firmado un acuerdo con nosotros. Esta violación flagrante de la ley no se puede tolerar y vamos a perseguir a todo aquel, sea una empresa o individual, que vaya en contra de los interés de la familia Brando.”

De modo que no solo utilizaron el nombre del actor sin consentimiento alguno, sino que implica además la existencia de una conexión con la película de Brando, a lo que la demandante alega que Harley-Davidson se había apropiado indebidamente de su imagen para una iniciativa comercial, de modo que si esperaba vender más botas se ha quedado con las ganas.

Finalmente este lunes, las partes informaron al juez que habían llegando a un acuerdo, con lo que el caso quedará desestimado en un plazo de 30 días.

Los detalles del acuerdo se desconocen pero la empresa Brando ya inició otro pleito semejante contra un fabricante de muebles en la que se acordó otra cuantiosa indemnización. En la este caso Brando demandó a la empresa de Muebles Ashley por  la venta de una línea de sofás bautizados como "Brando". El pleito termino después de una multa de 356.000 dólares.

¿Qué os parece? ¿Sale rentable la copia?

¿De Cibeles a Mercedes?

La pasarela Cibeles ha cambiado de nombre. Lamentablemente la crisis ha afectado a muchos sectores y la moda ha sido una de sus víctimas. Es curioso el titulo tan largo que le han puesto a la pasarela de la capital madrileña tanto que las siglas se han convertido en imprescindibles. Y así, de repente dejamos de llamar a la pasarela como la diosa Cibeles. Cosas de los patrocinadores.

Menos mal que el patrocinador es Mercedes-Benz porque no quisiera ni imaginar una marca de un chorizo o un jamón de bellota aunque fuera 5 Jotas, no quedaría tan glamuroso como Mercedes-Benz Fashion Week. ¿A todos nos cuesta respirar para terminar el nombrecito?

¿A qué se debe el cambio de nombre en la pasarela? Podríamos apoyarnos en razones lineales y banales como sería encontrarnos ante un simple cambio de patrocinador de prestigio que también patrocina la semana de la moda de Berlín o de Nueva York. Otra respuesta más profunda que invita a reflexionar es la que afirma que la industria de la moda siempre ha ido por delante de la industria del automóvil y ésta, como accesoria, se inspiraba y aprendía de aquella. 

Lo cierto es que ahora es triste pensar que la expresión más exquisita y glamurosa de la moda, como son los desfiles, necesita de la industria del automóvil para sobrevivir. Es realmente preocupante pero no a todos parece quitarles el sueño. De hecho, la directora de Cibeles tiene una visión muy diferente y reconoce que siente cierta pena al perder la marca Cibeles “Pero lo importante es entrar en el circuito internacional de la mano de esta nueva marca y que la prensa extranjera diga: Mira, en Madrid hay otra Mercedes Fashion Week. Lo de Cibeles puede sonarles más local”, argumenta. En fin, todo sea por ser más internationals. Y en sus declaraciones recuerda que la semana de la moda de Nueva York se ha llamado New York Fashion Week, Chrysler Fashion Week, Olympus Fashion Week y finalmente, Mercedes-Benz Fashion Week New York. Eso es mirar la botella medio llena! 

Lo cierto es que éste es el cuarto nombre acuñado para la pasarela madrileña, entre febrero de 1985 y febrero de 1986 se llamó Pasarela de Diseñadores. En septiembre de 1986 pasó a denominarse Pasarela Cibeles, un sencillo emblema que llevó hasta septiembre de 2008, cuando fue rebautizada como Madrid Cibeles Fashion Week. Todo esto parece querer enmascarar la cruda realidad. La moda no está en su mejor momento pero si sonamos más parecidos a New York, mejor que mejor.

¿En qué situación se encuentra la industria de la moda? De toda la vida la moda tenía una estructura piramidal en la que la guinda del pastel del lujo era la alta costura y ahora, muchos de estos diseñadores se están dejando seducir por el low cost, que ha llegado para quedarse. Hay quién se atreve incluso a hablar de lujo democrático, alterándose esa estructura. Ahora podemos comprar un Versace en H&M. Lo cierto es que muchas grandes firmas han incrementado sus ganancias un 25% a pesar de la crisis. A modo de curiosidad, los encargados de seleccionar las tops que desfilan en Madrid las prefieren asiáticas y de ojos rasgados, un fenómeno que puede verse también en las pasarelas de Milán y París. Y es que, tal y como comentan los expertos: "Dándoles modelos asiáticas los chinos se ven reflejados en la moda europea". ¿Podríamos pensar que la alta gama, es decir el lujo y el glamour, solo sobrevivirá gracias a los nuevos ricos de países emergentes?